Siri Set Planet 2012: Pengumpul atau Kinder?

Kejutan itu cukup besar: pada tahun 2012, LEGO melancarkan rangkaian set baru yang terkenal buat masa ini dengan nama Seri Planet dan konsepnya cukup inovatif bagi saya untuk memberi anda sedikit renungan pada waktu malam mengenai perkara ini.

Pada menu julat ini, set mini disajikan dalam kotak cantik yang sesuai untuk diletakkan di paparan, tidak seperti set padat dalam julat. Racers umumnya terdapat di rak-rak jabatan mainan misalnya, dan yang harus diedarkan dalam bentuk siri mini berturut-turut untuk dikumpulkan. LEGO juga telah melaburkan daftar tunai kedai dengan rangkaian mini koleksi yang boleh dikumpulkan dalam beg yang dijual secara individu. 

Kandungannya asli: Mesin dalam format mini, minifig yang sesuai dengan mesin yang dimaksud dan di atas semua planet yang terdiri daripada dua cangkang separuh menghasilkan semula persekitaran di mana mesin beroperasi dan mampu memuat bahagian dan minifig ke arahnya dari banyak produk yang sudah ada di pasaran. Semuanya dilengkapi dengan paparan mini dengan pelekat pengenalan untuk menonjolkan penampilan pengumpul mini UCS.

Siri pertama, dilancarkan pada bulan September melalui gambar dipinjam  ke katalog penjual semula, akan menawarkan set berikut:

9674 Naboo Starfighter dan Naboo
9675 Sebulba's Podracer dan Tatooine
9676 TIE Interceptor dan Death Star

Siri kedua, yang muncul pada gambar diterbitkan sebulan kemudian harus menawarkan set berikut:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Bagaimana dengan rangkaian set baru ini yang harga jualannya telah diumumkan oleh beberapa orang pada harga 9.99 € dan yang menurut sumber saya semestinya jauh lebih tinggi?

Tidak dinafikan bahawa mini set ini akan menjadi produk permulaan yang seharusnya membolehkan LEGO menjangkau pelanggan episodik yang tidak semestinya biasa dengan produk klasik rangkaian tersebut. Pembungkusan yang dirancang dengan jelas menunjukkan keinginan LEGO untuk meletakkan produk ini di kawasan pemasaran yang dapat dilihat dan diakses di kedai-kedai, dan mengapa tidak di pasar raya, misalnya

Kehadiran cangkang plastik bertindak balas terhadap kesan fesyen, seperti yang dilakukan oleh Ninjago di bidangnya dan saya masih tertanya-tanya apa minat sebenar mereka (Mereka yang sudah bermain dengan Beyblades akan memahami saya), yang terdiri daripada membenarkan kanak-kanak mengangkut mainan mereka dalam bekas praktikal, boleh dikenal pasti dan asli seperti Pokeball sebagai contoh.

Pendekatan ini tidak diragukan lagi merupakan kaedah yang baik bagi pengeluar untuk mengumpulkan pelanggan / pengumpul baru dan untuk menentang beberapa jenama bata yang bersaing semakin banyak terdapat di kedai-kedai dan yang juga mempunyai lesen hebat, khususnya Sekatan Mega dengan Halo atau WoW, atau Cobi dengan pasukan Formula 1 McLaren Mercedes dan Renault F1 Team, dipasarkan dengan harga yang lebih kompetitif.

Di samping itu, krisis dan penurunan daya beli isi rumah tidak semestinya menggemari penjualan set yang lebih besar tetapi juga lebih mahal, dengan pelanggan pada umumnya kembali menggunakan produk yang lebih ringkas dan lebih murah.

Tetapi bergantung pada bagaimana mini set ini dipasarkan, akhirnya melibatkan pelonggaran tertentu mainan LEGO untuk menjadikannya lebih berpatutan, gambaran keseluruhan jenama dapat menderita. Cari diri anda di rak atau di kepala gondola di sebelah telur Kanak-kanak dan bola Pokémon atau seperti yang kadang kala berlaku dengan koleksi koleksi minifig di agen berita dan syarikat tembakau yang tidak sesuai dengan jenama tersebut. Pada pendapat saya, adalah berbahaya untuk melihat ekspresi muncul di mulut anak bongsu Telur Star Wars LEGO, dengan demikian mempopularkan produk, lesen dan jenama pada masa yang sama.

Sudah tentu LEGO menghasilkan mainan mewah, kadang-kadang dijual dengan harga yang tidak baik, tetapi untuk mendapatkan atau sekurang-kurangnya mengekalkan bahagian pasaran, anda harus tahu bagaimana menjangkau pelanggan dengan anggaran yang lebih terhad tanpa menurunkan nilai produk yang ditawarkan.

Apa yang menjadikan LEGO menjadi jenama yang terpisah, dikumpulkan di seluruh dunia, dan dengan pasaran selari yang berkembang tidak boleh dicemari oleh amalan perniagaan yang terlalu agresif. Saya masih berpendapat bahawa di LEGO, ahli strategi komersial telah memikirkan semua pertimbangan ini dan akan mengetahui bagaimana mengatur penyebaran koheren rangkaian baru ini.

Walaupun ... ingat mainan LEGO Batman yang diedarkan di Selamat Makan McDonald's pada tahun 2008 semasa pelancaran permainan video LEGO Batman. Mainan ini hanya berbentuk LEGO dan berbentuk longgar: Minifigures bahkan tidak diartikulasikan ....

Jelas sekali, saya akan menjadi yang pertama memperoleh set baru ini, yang merupakan bahagian yang tidak terpisahkan dari rangkaian Star Wars dan yang sepertinya telah dipikirkan secara serius dan dirancang oleh LEGO, tetapi saya juga akan gembira sekiranya pengurangan kos mereka memungkinkan anak-anak untuk temui produk dan produk yang menarik.