Perburuan minifig Ninjago: kegembiraan (buruk) hujung minggu

Sekiranya matlamat LEGO adalah untuk membuat buzz dengan memburu minifig Ninjago, itu berjaya: Beberapa media nasional menggemari inisiatif ini. Malangnya, ini hampir secara eksklusif untuk menyampaikan kemarahan, kekecewaan, kegusaran dan kritikan yang dirumuskan oleh ibu bapa yang kecewa.

Di Ouest Perancis, kita bercakap tentang "penjarahan" di Rennes, tweet marah dari ibu bapa yang kecewa untuk menyokongnya,  di LCI ia adalah psikodrama, masih di Rennes, dengan anak-anak yang menangis, ketidakmampuan dan ibu bapa yang marah. Di Rue 89, operasi Strasbourg dikritik dengan pengedaran yang berhenti dan demonstrasi dilipat dalam beberapa minit ... Belum lagi rangkaian sosial (facebook, Twitter) di mana kritikan yang dirumuskan oleh ibu bapa yang kecewa disampaikan secara meluas.

Buzz yang diharapkan tiba-tiba berubah menjadi publisiti yang sangat buruk untuk jenama itu, walaupun semua orang akan terus maju.

Ada yang jelas mencari alasan untuk pengeluar mainan terkemuka di dunia, yang bagaimanapun mempunyai cara untuk membayar penyedia perkhidmatan sebenar yang terbiasa menguruskan acara seperti ini dan yang lebih tahu daripada siapa pun bahawa populariti produknya berkaitan dengan akses percuma ke dalamnya. operasi memerlukan tahap organisasi tertentu untuk melepaskan diri dari kegagalan.

Menganjurkan pengedaran produk secara percuma dalam permintaan tinggi juga bermaksud mengetahui bagaimana mengambil kira tingkah laku yang tidak selalu sangat menghormati peserta, menjangkakan ketidaksopanan, menjangkakan tingkah laku buruk, menilai kesan kempen untuk mempromosikan operasi dan tidak memandang rendah terhadap kemasukan akan menyebabkan, dll ...

Saya tidak menyangka operasi itu akan berjaya sepenuhnya, selalu ada layanan kecewa yang tersebar di rangkaian sosial atau di depan kamera yang gemar memberi keterangan yang menceritakan "pergerakan orang ramai", anak-anak yang tidak dapat dihormati di hadapan janji ibu bapa yang agak naif yang tidak dapat dihormati, laporan yang melibatkan "pencuri", penjarah ", dan lain-lain ... Tetapi seseorang sampai di sana tahap kekecewaan yang sebahagian besarnya melampaui kerangka lingkaran kecil mengecewakan orang yang telah menjadi pengadu untuk melepaskan kekecewaan mereka.

Tentunya ini bukan drama nasional yang akan dilancarkan, ini hanyalah operasi promosi yang penuh dengan janji yang sayangnya berubah menjadi penyamaran di Rennes dan Strasbourg.

Permainan memburu minifig Ninjago ini mungkin tidak akan berakhir pada "rujukan"dari Agensi komunikasi Hopscotch yang mengendalikan perkara itu ...

(Kredit foto: Ouest Perancis)