LEGO dan dunia pelesenan yang indah ......

Ia adalah dari membaca catatan blog Semua mengenai batu bata bahawa saya bertanya kepada diri sendiri beberapa soalan mengenai lesen tersebut Perang Bintang Lego dan kebetulan banyak lesen lain yang dikembangkan oleh LEGO dengan pelbagai tahap kejayaan dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Pada pendapat saya, strategi LEGO diletakkan pada dua tahap yang sangat berbeza: Perang Bintang Lego, dan selebihnya....

Tidak mungkin membuat gabungan antara alam semesta Star Wars, dihuni oleh pengumpul dan dikurniakan polisi sebenar produk derivatif dan lesen "oportunistik" yang digunakan oleh LEGO semasa pengeluaran filem atau kartun untuk masyarakat umum.

Alam semesta Star Wars dikendalikan oleh ahli warisnya dan minatnya terus dihidupkan kembali bersama para pengumpul dan peminat dengan penguatan penerbitan DVD atau Blu-ray, 3D, siri animasi, konvensyen, dll. LEGO memahami dan memanfaatkannya di masa yang betul.

Produk pelbagai Perang Bintang Lego tidak bertujuan hanya untuk kanak-kanak atau AFOL. Mereka juga mensasarkan kumpulan pengumpul yang jauh lebih luas yang tidak teragak-agak untuk mengumpulkan semua yang boleh mempengaruhi, secara langsung atau tidak langsung, alam semesta ini yang telah menjadi mitos bagi pencinta fiksyen ilmiah.

Peminat Star Wars membeli produk LEGO kerana berdasarkan kisahnya, dan tidak mementingkan bata seperti itu. Kesungguhan mereka mendorong mereka untuk melabur kadang-kadang tanpa pandang bulu dalam semua produk derivatif dan rangkaian LEGO Star Wars tidak terkecuali daripada peraturan ini. Sekiranya lesen Star Wars ditandatangani dengan MEGAbrands, pengumpul akan menghabiskan wang mereka di MEGAblocks ....

Di sisi lesen lain, LEGO lebih oportunis. Satu siri set Putera Parsi ou Indiana Jones mempunyai kehidupan komersil yang jauh lebih pendek dan umumnya tidak bertahan dengan penarikan filem yang berfungsi sebagai sokongan komersial poster. Ia sama untuk julat Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, dua lesen yang minatnya dihidupkan kembali dengan setiap rilis opus baru, tetapi yang tidak melampaui tahap ini dari segi pemasaran. Untuk lesen "episod" ini, LEGO terus melancarkan mesin pemasaran dengan penambahbaikan permainan video tematik dan dengan itu membuat pengguna terus berhenti selama beberapa bulan lagi, sehingga memperpanjang umur lesen.
Sudah tentu akan selalu ada peminat Harry Potter yang fundamentalis untuk membantah saya mengenai perkara ini, tetapi saya memahami jenis kepercayaan buruk fanatik buta ini, saya mempunyai hal yang sama ketika datang ke Star Wars ....

Kepelbagaian LEGO dari segi perlesenan untuk mengehadkan risiko bencana komersial dan kembalinya kepada situasi kebankrapan maya yang telah dialami beberapa tahun yang lalu dibawa ke tahap ekstrim dengan jangkauan seperti Toy Story, Ben 10, kereta atau Sponge bob. Kami dengan cepat menyedari bahawa LEGO sedang menguji reaksi calon pelanggannya pada tema yang berbeza, dan memanfaatkan kegilaan yang berlalu untuk membuat beberapa keuntungan besar di samping julat yang stabil dan menguntungkan seperti siri City ou Kerajaan.

LEGO juga memahami bahawa lesen orang lain sangat mahal kerana pemindahan hak royalti kepada pemegang hak. Ini juga merupakan sebab mengapa pengeluar tidak teragak-agak untuk membuat alam semesta sendiri, kadang-kadang memanfaatkan mode sementara di pasar mainan seperti top berputar, dengan tahap kejayaan yang berbeza-beza. Julatnya Atlantis, ninjago ou Penaklukan Alien adalah contoh yang sempurna. Mereka bertemu dengan kejayaan tertentu dan mempunyai kelebihan untuk menjelajah dunia yang tidak hadir sementara di pawagam atau televisyen.

Sebagai kesimpulan, saya tidak menganggap bahawa LEGO sesat dalam hal perlesenan. Pengilang memanfaatkan fesyen, cepat bertindak balas terhadap permintaan pengguna dan sentiasa menyesuaikan diri dengan perubahan kepentingan komersilnya.

Di sisi Star Wars, LEGO jelas mengurus semua komuniti yang membeli produknya: Anak-anak, AFOL, dan pengumpul produk Star Wars yang sanggup menghabiskan sejumlah wang untuk membeli derivatif paling gila., Seperti misalnya seorang Pelaksana dengan harga 400 € , sama ada diperbuat daripada batu bata atau tidak ......