LEGO, mainan nombor 1 dunia, buat masa ini ...

Anda akan memberitahu saya bahawa sekali lagi saya melihat kejahatan di mana-mana, dan anda pasti akan betul. Tetapi mari kita lihat di luar pengumuman angka untuk separuh pertama tahun 2014 yang dikeluarkan oleh LEGO yang meletakkan pengeluar di hadapan pesaing utamanya Mattel (2.11 miliar dolar untuk LEGO berbanding 2.01 miliar untuk Mattel).

Pertama-tama kita mesti mempertimbangkan angka-angka ini dengan mengingat bahawa tahun belum berakhir dan musiman dunia mainan berdasarkan pada masa utama pengeluar yang dikumpulkan selama beberapa minggu: Perayaan akhir tahun.

LEGO telah berjaya mencipta peluang perniagaannya sendiri dan menggagalkan musiman berisiko dengan pelancaran The LEGO Movie disertai dengan pelbagai jenis barang dagangan. Ini tidak diragukan lagi merupakan salah satu kunci untuk kemajuan cemerlang yang dicatatkan oleh LEGO pada tahun 2014 (11% berbanding separuh pertama tahun 2013).

Sebaliknya, Mattel menyaksikan penjualannya turun 7%. Barbie semakin tua dan mungkin tidak cukup lama untuk mengalihkan perhatian gadis-gadis kecil dari tablet dan mainan digital lain yang secara perlahan tetapi terus menerus memakan penjualan pengeluar mainan. Belum lagi kejayaan kemasukan LEGO ke pasaran "gadis kecil yang menggemari anak patung dan kotak merah jambu"dengan rangkaian Rakan.

Oleh itu, LEGO terus menerus menjadi peneraju dunia dalam pasaran mainan. Yeh. Sekarang gilirannya untuk menduduki tangga pertama podium dan melakukan sedikit kepuasan diri. Jadi di manakah risikonya? Selalunya, pencabar berinovasi dan melabur untuk berusaha mendapatkan kembali landasan daripada pemimpin yang cenderung memanfaatkan status mereka dan kemungkinan akhirnya membuat pulangan pelaburan besar yang memungkinkan mereka mencapai puncak.

Mattel tidak lagi berinovasi, dan jumlahnya bercakap untuk diri mereka sendiri. Kami masih menunggu untuk melihat apa yang akan dibuat oleh pembuat pemerolehan terbarunya, pembuat mainan pesaing LEGO, MEGA Brands.

LEGO telah berani dengan bertaruh pada lesen baru, melabur di laman pengeluaran baru dan menyerang pasaran baru seperti Asia: Kemajuannya sangat ketara.

Bagi kami, pengguna biasa yang merupakan peminat jenama ini, sama ada LEGO adalah nombor 1 atau 2 di pasaran mainan global tidak banyak berubah. Kesihatan kewangan pengeluar yang baik harus secara logik membenarkannya melabur dan berinovasi untuk menawarkan produk yang lebih menarik kepada kami. Tetapi harganya tidak ada alasan untuk turun dan LEGO juga dapat mengambil "rehat" dan memanfaatkan margin pharaonicnya dengan bersaing dengan mengitar semula idea-idea rumah lama yang sangat menguntungkan (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, the City range yang berjalan dalam satu pusingan ...).

Masa depan akan memberitahu sama ada kedudukan utama dalam pasaran mainan dunia yang kini diduduki oleh LEGO mempunyai kesan yang baik terhadap pelbagai dan kualiti produk atau harganya. Selebihnya, tidak ada yang melonjak untuk pengeluar yang menunjukkan peningkatan sebanyak 14% dari keuntungan bersihnya dan yang terus menawarkan pelekat atau produk yang tidak dapat dikalahkan dengan tegas disajikan sebagai kelas atas tetapi yang kemasannya tidak selalu sampai tugas.