Beberapa angka menarik untuk mengatasi salah faham

Dalam beberapa baris, berikut adalah angka dari laporan profesional yang membantu untuk memahami dengan lebih baik keadaan pasaran mainan semasa di Perancis serta tempat dan strategi LEGO.

Selama 8 bulan pertama 2012, pasaran mainan di Perancis adalah negatif pada -4% dalam nilai dan -8% mengikut isipadu. Dimanakah Tokoh Tindakan (atau angka tindakan) mengalami penurunan tajam dengan penurunan 27% perolehan yang dihasilkan berbanding tahun 2011, pasaran permainan pembinaan (menggabungkan LEGO) adalah naik 18% dalam tempoh yang sama.

Di pasar Angka Tindakan, hanya lesen Spider-Man (+ 380% dengan bantuan filem), Power Rangers (+ 696% berkat pengembalian lesen melalui Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers dan Batman yang melakukannya dengan baik.

Mengenai rangkaian Teman, LEGO menyampaikan beberapa tokoh: Jenama LEGO dianggap bercampur hingga usia 5 tahun melalui Duplo. Selepas kejayaan ini, hanya 14% pelanggan wanita diperoleh untuk tujuan. Inilah sebabnya mengapa LEGO membanjiri media dengan iklan pada tahun 2012 untuk membuat ketenaran mengenai rangkaian baru ini secepat mungkin. LEGO menganggarkan bahawa potensi julat ini sekurang-kurangnya setara dengan jangkauan Bandar dalam jangka masa 5-8 tahun.

Dalam tempoh dari Januari hingga Jun 2012, LEGO adalah sebahagian dari 10 Pengiklan Teratas di Perancis dengan € 4.856.000 belanjawan yang dilaburkan (pelancaran rangkaian Friends) dan berada di tempat ketiga di belakang dua syarikat gergasi Mattel (€ 9.858.000) dan Hasbro (€ 7.179.000). MEGA Brands tidak hadir dalam ranking ini, tetapi pengurus hubungan akhbar yang saya temui di NYCC 2012 mengesahkan kepada saya bahawa kumpulan itu akan lebih hadir pada tahun 2013 untuk menonjolkan lesennya (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai)

Anggaran iklan yang diperuntukkan oleh LEGO dalam tempoh yang sama pada tahun 2011 berjumlah 3.162.000 €, iaitu peningkatan sebanyak 53.6% pada tahun 2012. Sebagai perbandingan, Playmobil melaburkan 1.194.000 € pada tahun 2012, mengurangkan anggarannya sebanyak 7.1% berbanding tahun 2011.

Iklan TV mewakili 82.8% daripada jumlah pelaburan iklan yang dibuat selama enam bulan pertama 2012, semua jenama digabungkan. 11.1% daripada jumlah itu dilaburkan di internet, dan pawagam, radio dan media cetak berkongsi yang lain.
Pelabur iklan terbesar pada tahun 2011 ialah Hasbro, Mattel dan Giochi Preziosi (Gormiti).

Tidak ada maklumat yang boleh dipercayai untuk lesen untuk tahun 2012, tetapi sebagai contoh, ketahui bahawa pada tahun 2011 Top 3 terdiri daripada Beyblade, Cars dan Hello Kitty.

Dalam permainan peringkat lesen terlaris di pasar mainan dan dibawa oleh filem kami dapati Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) dan Ratatouille (2008).

Mengenai saluran pengedaran, beberapa angka: Antara tahun 2009 dan 2011, bahagian pasar raya / pasar raya meningkat hanya 1%, sementara pdm jenama khusus meningkat sebanyak 7%. Peningkatan terbesar adalah kredit peniaga dalam talian dengan + 47% pdm dalam 3 tahun.

Mengenai penjualan produk yang dapat dikumpulkan dalam sachet, ini adalah pasar yang sangat besar: Produk di bawah 5 € mewakili 40% daripada jumlah yang dijual di Perancis berkat harga yang disesuaikan dengan anggaran anak-anak dan untuk mendorong pembelian. Sebagai rujukan, jenama PetShop yang dilancarkan di Perancis pada tahun 2005 telah menawarkan lebih dari 2000 rujukan yang berbeza dengan kejayaan yang kita tahu. Cukup untuk memuaskan selera Jenama LEGO, Playmobil atau MEGA dengan patung-patungnya dalam sachet di segmen ini.